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如何用微信建设和传播品牌
标签: 微信 品牌
摘要:随着智能手机的普及和移动社交的发展,在4G时代,网民媒体的接触时间将被移动社交绑架。据央视市场研究机构(CTR)最新调查数据显示,20%的网民媒体查看手机96次,平均每小时6次。多...
  随着智能手机的普及和移动社交的发展,在4G时代,网民媒体的接触时间将被移动社交“绑架”。据央视市场研究机构(CTR)最新调查数据显示,20%的网民媒体查看手机96次,平均每小时6次。多个媒体预测,微信在2014年有望突破10亿用户。一旦突破了10亿用户,微信将彻底衍变成一种在线的生活方式。
 
  架构体系
 
  央企的微信传播,一定要展现一个清晰的品牌架构。央企大多为多元化集团企业,分子公司多,产品或服务品牌多元。如果没有经过系统规划,任由分子公司或品牌各自开动微信品牌建设的话,不仅难以形成合力,产生相互助推的协同效应,更有可能出现矛盾,混淆公众的认知。
 
  所以,笔者建议央企以集团品牌、业务品牌、产品或服务品牌来构建自己的品牌架构,形成微信群矩阵。这样才能清晰传递央企集团整体的品牌价值,同时又能够彰显央企旗下个体独特的品牌理念,做到一张品牌伞下,多个品牌百花齐放,影响更广泛受众的最终目的。
 
  比如中粮集团的服务号,在“走进中粮”的菜单下,有一个品牌产品二级菜单,点击进入你可以看到中茶、长城葡萄酒、悦活、香雪、五谷道场、屯河、蒙牛等众多品牌。每个品牌都可以点击进入,查看详细介绍。而这些品牌又有独立的服务号或订阅号供目标客户进一步了解。那么,中粮集团的服务号就起到一个关键性的统领作用,让公众了解到其品牌家族中的成员企业或者成员品牌。
编辑:易铺网 来源:《销售与市场》 作者: 发布于2014-11-10
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